In allen wichtigen Märkten erwarten die Behörden von den Marken, dass sie ihre Angaben mit ausreichenden Nachweisen untermauern. Auch wenn die Anforderungen je nach Region variieren, gilt doch immer derselbe Grundsatz: Kosmetische Angaben müssen wahrheitsgemäß, überprüfbar und nicht irreführend sein.
Warum der Nachweis von Behauptungen wichtig ist
Verbraucher verlassen sich bei ihren Kaufentscheidungen auf Werbeaussagen zu Kosmetikprodukten. Die Aufsichtsbehörden betrachten unbegründete oder übertriebene Werbeaussagen als Risiko für den fairen Wettbewerb und den Verbraucherschutz. Unternehmen, die ihre Werbeaussagen nicht belegen können, müssen mit Produktrückrufen, Abmahnungen, Geldstrafen oder Reputationsschäden rechnen.
Die Untermauerung von Werbeaussagen hilft Herstellern außerdem dabei, Produktentwicklung, Rezeptur und Marketing aufeinander abzustimmen. Wissenschaftliche Belege stellen sicher, dass die Angaben auf Verpackungen, Websites und in der Werbung die Leistung des Produkts korrekt widerspiegeln.
Der Ansatz der Europäischen Union
Die Europäische Union verfügt über eines der am besten strukturierten Systeme für kosmetische Angaben. Gemäß der Verordnung (EG) Nr. 1223/2009 und der Verordnung (EU) Nr. 655/2013 der Kommission müssen Angaben sechs gemeinsame Kriterien erfüllen: Rechtskonformität, Wahrhaftigkeit, Nachweisbarkeit, Ehrlichkeit, Fairness und fundierte Entscheidungsfindung.
Das bedeutet, dass jede Angabe zu einem Kosmetikprodukt durch geeignete und nachprüfbare Belege untermauert werden muss. Der erforderliche Nachweisgrad hängt von der Art der Angabe ab. So kann sich beispielsweise eine einfache Angabe zur Feuchtigkeitsversorgung auf instrumentelle Tests und Verbraucherstudien stützen, während Anti-Aging- oder dermatologische Angaben in der Regel fundiertere klinische Daten erfordern.
Die EU legt außerdem großen Wert darauf, medizinische Implikationen zu vermeiden. Ein Kosmetikprodukt darf nicht behaupten, Krankheiten zu behandeln oder ihnen vorzubeugen, da es dadurch in die Kategorie der Arzneimittel fallen würde.
Vereinigte Staaten: Werbung und Verbraucherschutz
In den Vereinigten Staaten werden Angaben zu Kosmetika hauptsächlich von der Food and Drug Administration (FDA) und der Federal Trade Commission (FTC) überwacht. Die FDA konzentriert sich auf die Produktklassifizierung und -sicherheit, während die FTC die Werbepraktiken überwacht.
Aussagen müssen wahrheitsgemäß und nicht irreführend sein und durch fundierte und zuverlässige wissenschaftliche Belege gestützt werden. Je aussagekräftiger oder fachlich anspruchsvoller die Aussage ist, desto stichhaltiger müssen die Belege sein.
Eine zentrale Herausforderung in den USA ist es, Werbeaussagen für Kosmetika von solchen für Arzneimittel zu unterscheiden. Aussagen wie „regeneriert die Hautstruktur“ oder „regt die Kollagenproduktion an“ können dazu führen, dass ein Kosmetikprodukt wie ein Arzneimittel behandelt wird, was deutlich strengere Anforderungen nach sich zieht.
Regulatorische Entwicklungen in Asien
Die asiatischen Märkte gewinnen zunehmend an Einfluss bei der Gestaltung globaler Compliance-Standards für Kosmetika.
In China verlangen die Kosmetikvorschriften gemäß der „Cosmetic Supervision and Administration Regulation“ (CSAR), dass Unternehmen Wirksamkeitsangaben durch wissenschaftliche Belege untermauern, und bestimmte Angaben müssen durch veröffentlichte Zusammenfassungen von Testdaten gestützt werden.
Südkorea, bekannt für seine hochentwickelte Kosmetikindustrie, setzt über das Ministerium für Lebensmittel- und Arzneimittelsicherheit (MFDS) auch strenge Werberegeln durch, insbesondere für funktionelle Kosmetika wie Produkte zur Hautaufhellung, gegen Falten oder zum UV-Schutz.
Unterdessen arbeiten die ASEAN-Länder weiter daran, die Anforderungen im Rahmen der ASEAN-Kosmetikrichtlinie zu harmonisieren, um in ganz Südostasien einen einheitlicheren Ansatz in Bezug auf Sicherheit, Kennzeichnung und den Nachweis von Wirkungsversprechen zu fördern.
Wissenschaftliche Methoden zur Überprüfung von Behauptungen
Zur Untermauerung von Produktversprechen können verschiedene Arten von Nachweisen herangezogen werden. Instrumentelle Tests messen objektive Wirkungen wie Feuchtigkeitsversorgung, Elastizität oder Talgreduktion. Klinische Studien bewerten die Produktleistung unter kontrollierten Bedingungen, oft unter Aufsicht von Dermatologen. Studien zur Verbraucherwahrnehmung untersuchen, wie Anwender das Produkt unter realen Bedingungen erleben.
In-vitro-Tests und Literaturrecherchen können ebenfalls Angaben zu Inhaltsstoffen untermauern, auch wenn die Aufsichtsbehörden zunehmend Nachweise zum Endprodukt selbst erwarten.
Wichtig ist, dass die Tests die tatsächlichen Anwendungsbedingungen widerspiegeln. Studiendesign, Stichprobengröße, statistische Auswertung und Reproduzierbarkeit tragen alle zur Glaubwürdigkeit der Erkenntnisse bei.
Ein wachsender globaler Trend
Viele Länder außerhalb der EU und der USA verschärfen die Kontrolle von Werbeaussagen für Kosmetika. Märkte wie China, Südkorea, Brasilien und die ASEAN-Mitgliedstaaten verlangen zunehmend wissenschaftliche Belege für Werbeaussagen, insbesondere was Wirksamkeitsversprechen und „natürliche“ Angaben betrifft.
Gleichzeitig finden Nachhaltigkeits- und Umweltversprechen immer mehr Beachtung. Begriffe wie „umweltfreundlich“, „Clean Beauty“ oder „riffverträglich“ werden mittlerweile genauso streng geprüft wie Wirksamkeitsversprechen.
Vertrauen durch Fakten schaffen
Die Untermauerung von Werbeaussagen ist längst keine rein regulatorische Angelegenheit mehr. Sie trägt dazu bei, das Vertrauen der Verbraucher in einem zunehmend wettbewerbsorientierten und wissenschaftlich informierten Markt zu stärken.
Für Hersteller tragen Investitionen in fundierte Wirksamkeitstests dazu bei, regulatorische Risiken zu verringern und eine glaubwürdige Markenpositionierung weltweit zu fördern. Für Verbraucher bietet dies die Gewissheit, dass Kosmetikprodukte halten, was sie versprechen.
