Definition af krav og dokumentation
Anprisninger i kosmetikindustrien henviser til udtalelser fra producenterne om deres produkters effektivitet og fordele.
Anprisning af kosmetiske produkter kan være:
- Om produktets ingredienser, produktkategori, emballageeffekt, egenskaber eller virkning.
- De bruges normalt til markedsføringsformål.
- De skal indeholde tilgængelig information.
- De findes på produktet (emballage, etiketter og indlægssedler) eller i reklamer (på salgssteder eller i medierne).
Disse påstande kan variere fra simple udsagn som “fugter huden” til mere komplekse løfter som “reducerer rynkernes udseende på 14 dage”.
Typer og eksempler på anprisninger på kosmetiske etiketter:
- Anprisninger af ydeevne – Anprisninger af produkteffektivitet som f.eks. fugtgivende, rynkereducerende, solbeskyttelse osv.
- Anprisninger af ingredienser – Anprisninger af ingredienser såsom ingredienser, egenskaber, virkningsmekanisme, fri for…. osv.
- Sensoriske påstande – Udsagn om den sensoriske oplevelse, der er forbundet med at bruge produktet, som “silkeagtig” eller “ikke-fedtet”, bør understøttes af undersøgelser af forbrugernes opfattelse.
- Anprisninger af forbrugeropfattelse – Anprisninger af forbrugeroplevelser, der afspejler målbrugernes evalueringer
- Sammenlignende påstande – Sammenligninger/reklamer, der indeholder udsagn om konkurrenter
- Miljøpåstande – Påstande om miljøpåvirkning som f.eks. genanvendelig emballage, bæredygtig produktion osv.
- Livsstilsvalg, personlige værdier og overbevisninger – anprisninger som vegansk, halal, naturlig eller økologisk
- Overdrevne påstande – påstande, der bruger vage og overdrevne udsagn
Anprisninger af kosmetiske produkter påvirker forbrugernes adfærd!
Underbyggelse af anprisninger er den proces, hvor man fremlægger dokumentation for disse anprisninger. Det indebærer indsamling af videnskabelige data, kliniske undersøgelser eller forbrugertest, der validerer produktets ydeevne som beskrevet i anprisningerne. I EU er dokumentation ikke blot anbefalet, men påkrævet for at overholde de juridiske standarder.
Hvad siger lovgivningen om Claims?
Det tekniske dokument om kosmetiske an prisninger fremhæver 6 fælles kriterier, der skal opfyldes, når der fremsættes anprisninger om kosmetiske produkter. Disse kriterier hjælper med at underbygge produkternes effektivitet og sikkerhed og omfatter:
- Legal compliance, som forbyder at hævde, at et produkt overholder gældende lovgivning eller er godkendt af en kompetent myndighed;
- Sandfærdighed, som indebærer, at påstanden skal være sand og ikke må indebære, at det færdige produkt har de samme egenskaber, f.eks. en påstand om en ingrediens’ egenskaber, hvis dette ikke er tilfældet;
- Bevismæssig støtte, som kræver, at der er beviser til rådighed for at underbygge påstanden;
- Ærlighed, som forbyder påstande baseret på produktegenskaber, der går ud over den tilgængelige dokumentation eller præsenteres som unikke, hvis lignende produkter har de samme egenskaber;
- Fairness, som kræver, at en anprisning ikke nedgør konkurrenter til ingredienser, som bruges lovligt af andre;
- Den informerede beslutningstagning, som kræver, at de anvendte anprisninger forstås af forbrugeren/brugeren.
Generelt accepterede datakilder til at underbygge påstande
Almindeligt accepterede datakilder kan omfatte, men er ikke begrænset til, følgende:
- Publikationer i fagfællebedømte tidsskrifter,
- Rapporter udarbejdet af kompetente myndigheder eller relevante faglige organisationer,
- Velresearchede og refererede lærebøger,
- Eksperters vurderinger og konklusioner (med dokumentation for deres ekspertise og relevante referencer).
- Analyserapporter
Claims kræver certificering
Visse anprisninger kræver specifikke certificeringer, laboratorietestresultater eller overholdelse af lovmæssige standarder, især på markeder med strenge kosmetikregler. Her er et par bemærkelsesværdige eksempler:
- “Dermatologisk testet”: For at kunne fremsætte denne påstand skal producenterne have produktet vurderet af kvalificerede hudlæger, og de har ofte brug for dokumentation, der understøtter produktets sikkerhed og effektivitet.
- “Hypoallergenisk”: Denne påstand antyder, at et produkt er mindre tilbøjeligt til at forårsage allergiske reaktioner. For at underbygge dette skal virksomhederne fremlægge data, der viser, at produktet er blevet testet på et statistisk relevant antal personer med kendt overfølsomhed.
- “Ikke-komedogen”: Denne påstand indebærer, at et produkt ikke tilstopper porerne. Dokumentation involverer normalt kliniske tests eller laboratorietests, der viser, at formuleringen ikke forårsager akne.
- “Økologisk” eller “Naturlig”: Brug af disse anprisninger kræver overholdelse af certificeringer fra anerkendte organisationer, der sikrer, at produktet opfylder deres strenge standarder for ingredienser og forarbejdning.
- Vegansk: En påstand om at være “vegansk” indikerer, at produktet ikke indeholder ingredienser fra dyr og ikke er blevet testet på dyr. For at underbygge denne påstand skal producenterne fremlægge dokumentation fra leverandører, certificeringer fra anerkendte veganske organisationer og overholde retningslinjer, der definerer veganske standarder.
- Miljømæssige påstande: Når brands fremsætter påstande om et produkts miljøpåvirkning eller bæredygtighed, skal de sikre, at de overholder specifikke standarder og certificeringer, der validerer disse udsagn. Det er vigtigt, at disse påstande fremsættes på en måde, der ikke er vildledende, og som tager hele produktets livscyklus i betragtning.
For at sikre, at dine markedsføringsanprisninger er i overensstemmelse med reglerne, så tjek vores Cosmetic Label Review-service !
