Dans le monde très concurrentiel des cosmétiques, l’efficacité du marketing repose sur la crédibilité des revendications des produits. Les consommateurs sont de plus en plus exigeants et demandent souvent des preuves à l’appui des affirmations des marques. Dans ce contexte, la “justification des allégations” est essentielle, car elle reflète l’engagement d’une marque en matière de...